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京东要成电商老大,刘强东不仅需要一个618

作者:白杨  发布日期:2016-06-20 22:11:36

随着时间跳入新的一天,硝烟弥漫的618购物狂欢节也告一段落。

记者拿到一组京东的统计数据,截至618当日24时,京东全国热销品牌前五名分别是美的、小米、飞利浦、华为+荣耀以及Apple;消费前五名的省份分别是广东、北京、江苏、上海和四川;当天移动端下单占比达到85%。而京东最主要的总下单量的数据暂时没有公布,不过截至618当日22时,下单量已经突破2150万,最终的数字预计白天会公布出来。

毫无疑问,从销售数据上看,京东已经完成对去年的超越,但抛开这些数字,今年的618对京东来说,也是与众不同的。

京东要成电商老大,刘强东不仅需要一个618

原先,618就是京东的店庆日,按理来说与其他电商并无太大关系,但是随着人造节的愈演愈烈,各家电商都不愿放过任何可以促销的日子。往年,其他友商都借着“年中大促”的由头来参与618,这充其量也就是跟着京东蹭一下,但今年,友商们就没有那么友好了。

6月1日,天猫苏宁联合宣布要打造一个更好玩的“618”,并且要聚焦3C数码产品;国美在线也打起价格战,宣称618要与京东比价;不仅如此,其他各类垂直电商也借机搞起促销,618在今年算是正式成为整个电商行业的购物狂欢节了。

但是对京东来说,历经电商行业多年的腥风血雨,在618这天多一些竞争影响也不是很大,真正让刘强东闹心的,估计是京东的股价。618的前一天,京东股价勉强守住20美元,报收于20.13美元,离其19美元的发行价仅有一步之遥。自京东2015年6月份创下的38美元历史高位算起,至今股价几乎腰斩。仅今年以来,京东股价就已经下跌了超过37%,总市值蒸发了超过160亿美元,折合人民币超过1000亿。

虽然整体市场行情对京东股价的下跌存在一定影响,但更根本的原因或是因为京东常年的亏损,让投资者们失去耐心。据悉,京东2016年第一季度净亏损达9.098亿人民币,自2011年以来,京东账面亏损额合计已经超过180亿元,仅近两年多的账面亏损额就超过150亿元。

有业内人士分析,在这种情况下,京东自然希望能通过6.18大促来获得GMV大幅促进,以此来向资本市场证明自己。这其中,除了传统的家电3C产品,服饰类产品的销售尤为重要

为什么这么说,该人士表示,从垂直电商的崛起,可以看出女性用户才是电商领域的消费大户,而京东过去一直以男性用户为主,因此急需通过服饰类产品来拉拢女性用户。

不过,京东的相关负责人告诉记者,京东并没有特意去优先推服饰类产品,在单品类的促销日时可能会优先推。

据悉,截至618当日22时,京东热销品类排行榜中,T恤占据第二的位置。京东商城CEO沈皓瑜告诉记者,今年服饰品类的销售数据有所提升,但是并没有太高,这个从季节的因素来说,双11会更适合服饰的销售。

就算不是服饰类产品,京东目前也急需在3C和大家电之外找到新的优势大品类,这样才能避免自己完全暴露在对手的火力包围中。

对于京东长期亏损的情况,刘强东在6月17日的内部信中进行了阐述。其表示:“京东永远是一家追求长期价值,而非短期利润的企业。”刘强东还提出只有商业价值、员工价值、用户价值、社会价值这四个长期价值才值得追随和坚守。这似乎也在向投资者释放一个信号:京东是一个长期潜力股,不要总想着短期利益

此外,沈皓瑜还就外界对京东618数据的两个疑问进行了解答。首先是很多数据的统计时间为什么是6月1日到18日,沈皓瑜表示,京东的促销时间其实是1到20号,和友商不同,我们把促销时间拉长,消费者便可以更从容的规划购物计划,京东的运营人员也可以更好的规划,只不过18号是其中最重要的一个节点。

另外一个问题是京东为什么公布下单量而不是成交额,沈皓瑜表示GMV(交易总额)的数据在财报中会有体现,而且财报中的数据将会更加准确,京东不公布GMV也是想坚持这一风格,和友商形成差异化。

根据京东2016年第一季度的财报显示,京东第一季度GMV达到1293亿元人民币(约201亿美元),完成的订单量为3.421亿。

对京东而言,无论是618还是双11,亦或是其他节点,这些都只是一次次练兵的机会,用来检阅其在平台技术、物流配送等业务层面的发展成效。而京东亟需要做的,应该是在竞争如此激烈的环境下,尽快找到一个打破瓶颈的突破点

Tag标签: 电商   京东   老大  
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