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超2.51亿件:广东双11快递量何以领跑全国?

作者:朱伟良  发布日期:2016-11-16 20:06:10

广东省邮政管理局称,“双十一”期间(11月11日至16日)全行业收寄的邮(快)件业务量将超过2.51亿件,占全国快递收寄总量的四分之一,广东各地日收件量、投递量第一的均是广州。广州市邮政管理局早前透露,广州快递业务发达,稳居全国城市之首。

快递业的蓬勃加速了以电商为主导的新经济发展。“双十一”当天,广州品牌CAMEL骆驼以5.02亿元的销售连续第六年蝉联全网鞋服品牌第一,首次参加的广东欧派家居集团有限公司销售1.4亿元,在天猫橱柜行业排名第一;广东康爱多连锁药店变身最强线上药店,康爱多天猫旗舰店流量指数283400,居医药行业排名第一……

多项第一呈现的不仅是互联网经济的发达,还折射出千年商都的现代竞争力。近日来,记者先后回溯淘宝村、制造企业、电商平台、交通站场,试图还原“双十一”背后的枢纽型网络城市的现实图景。

信息流动

借力批发市场城中村变“淘宝村”

“双十一”后的周末,犀牛角村卖家没有特别紧张,快递物流都井然有序进行,这场无硝烟的“商业战”成为卖家每年一度的常态考验。

与全国闻名的番禺里仁洞淘宝村类似,“淘宝村”犀牛角也是营业服装为主。据估计,位于白云区京溪街道的犀牛角村聚集大约3000户的淘宝商家,由此衍生出近30个快递经营点、20多家餐饮排档,以及制造快递单、纸盒、拍照等等各类与淘宝相关的行业。每天,有15万票网购商品由此出发。

得益于2009年的物流停车场改造,犀牛角村的成本比较优势和毗邻沙河服装批发的地理优势叠加,成为很多淘宝卖家的首选。现在的沙河地区的服装批发市场已经是广州三大服装批发市场之一,全区域市场规模相当庞大,吸引了大量互联网商家。

9年前,宋丰阳从安徽的大学毕业后,就来到广州做电商,第一站就在沙河服装批发市场附近。彼时,正是淘宝发展的黄金时期。“广州的专业市场非常多,在货源方面有很大优势,我们知道什么卖得好,生意几乎做不完。”后来他又把总部迁移到成本更低廉、距离较近的鱼坦沙村。

依托沙河服装批发市场带来的资金和信息,鱼坦沙村几年间形成产业集聚,发展出办公与仓储一体化的城中村“淘宝经济”。

“这里几乎每栋楼都有几家电商。”广州市渔沙坦盛达经济发展有限公司总经理徐贤彬介绍,占地面积12平方公里的渔沙坦村,共有出租屋3000多栋,聚集了2500户左右的电商租户,是天然的“淘宝村”,以销售服装、汽车饰品为主。

“很多做服装的电商,都是从沙河服装批发市场或是火车站的白马服装批发市场过来的。而做汽车饰配件的电商,则依托永福路、鸿福路一带的汽车配件批发市场而发展的。”他说。

广州专业市场商会、广东现代专业市场研究员联合发布的《广州专业市场行业发展报告(2015-2016)》显示,广州现有单个专业市场数量共978个,近5年来平均每年成交额6000多亿元。其中具备国际影响力的市场占16.3%,具备全国影响力的市场占23.5%。

遥相呼应的是,阿里研究院数据显示,全国前五的淘宝村有4条坐落在广州,分别是番禺的里仁洞、白云的犀牛角、大源和龙归,广州在“线上”交易的地位可见一斑。

在广州大学广州发展研究院院长涂成林看来,“淘宝村”崛起的背后必须有相应成规模、具有集聚效应的信息及产业进行支撑。专业市场形成行业交易规模后,其释放的信息快速流动有利于经营者及时调整生产经营决策,促进资源合理配置。

产业支撑

电商示范基地背靠珠三角产业链

继茵曼、梦芭莎在阿里排行榜独占鳌头后,来自广州企业欧派家居开始在天猫崭露头角。今年“双十一”,欧派家居集团首次入驻天猫,拿下1.4亿元成绩,夺得橱柜行业销售冠军。

成立了22年的欧派橱柜,是中国整体橱柜行业的领先品牌,曾率先引入“整体厨房”概念。“集团在2014年成立独立的电商部门并在2016年升级为电商事业线,目前已经拓展了包括自建商城、自媒体、社区、以及天猫、京东等多个网络推广渠道,这几年电商业绩都保持着高速的增长。”该公司有关负责人透露产品热销的“秘诀”。

广州统计局数据显示,今年前三季度,互联网经济新业态引领服务业增长,规模以上互联网和相关服务业实现营业收入增长66.0%。目前,广州已拥有黄埔和荔湾两个国家电子商务示范基地,黄埔基地集聚了亚马逊、京东、酒仙网等知名企业,荔湾基地云集了唯品会、梦芭莎等本土龙头企业。

据统计,全市有8家企业获认定为国家电子商务示范企业,还有32家企业获认定为广东省电子商务示范企业,两级示范企业数量均居全省第一,全市共有9家电子商务上市企业,广州电商在全国地位进一步凸显。

广东省电商促进会会长时仲波认为,珠三角制造业完整的产业链为广州电商快速发展提供有力支撑。营销总部在广州,制造基地分布在珠三角的“前店后厂”互联网供应链模式成为很多电商企业的选择。

广州品牌CAMEL骆驼以5.02亿元的销售连续第六年蝉联全网鞋服品牌第一。骆驼服饰相关负责人介绍,他们创业从第三方淘品牌起步,以品牌和营销打开国内市场,进而以供应链管理的方式在珠三角找到制造厂商。因应日益扩大的规模,早前,骆驼服饰便在佛山南海建立了高端系列的制造工厂,围绕广州营销中心发出的订单而不断运转。

“以综合制造信息化的应用为例,我们实现了订单从设计前端到生产后端全部信息化采集。每天的订单实现了自动核价、拆单、下单、机器设备自动识别生产、扫描包装等。”欧派家居有关负责人表示,得益于珠三角完整的产业链,在过去十多年,欧派橱柜畅销国内;而今他们希望通过互联网把产品变得更“智慧”,从而提升工厂对个性化需求的响应能力。

眼下,欧派要从过去意义上的大家居材料供应商角色,转型升级成为了更具市场价值的专业服务商。

枢纽效应

包裹从广州各大货场发往全国

在“双十一”零时8分,卓志的后台已经显示5000订单,刷新了该集团单位时间内的单量。广州卓志供应链集团与亚马逊、一号店、京东国际、唯品会等有密切合作。

“全天下来大概超过了100万票,是往年同期的十倍。因应订单的增长,我们也加快了落地配,当天零时8分我们南沙仓就发出第一个包裹,最快当天就到达。”副总裁李金玲说。

截至11日24时,广州海关跨境电商通关系统验放电子清单数和进境商品总值分别为84.9万票和1.68亿,分别同比增长110.80%和121.05%,验放量是平日每天验放电子清单6.4万余票的13倍。

每天,数百架次飞机在白云国际机场起降。从这里出发,18小时内可抵达全球大部分城市,平均比国内枢纽减少约2小时飞行时间。“通过广州的交通枢纽,缩短了顾客与产品的时间和空间距离,来自于珠三角制造的产品和跨境进口的商品都可以快速送到千家万户。”李金玲说。

虽然日渐西山,但在前往广州北边的大朗铁路货场路上,货商和货车依旧来往不断。“‘双十一’开始,明显的感觉是快递件数量大幅上升。这几天发的货里,电器和日用品比较多,平时运送的工业材料多一些,到这几天,小件商品的数量明显增多。”货场相关负责人杨先生告诉记者。

从货场发出的货物不仅出自广州本地,更多的是来自周边城市。杨先生说,平时货场发送和接收的货物以大宗商品为主,一般按批量收发,到货的品种比较集中,多是从西北等地运来的工业材料等;货场的15条铁轨每天要迎送超过140个车皮,线路通往兰州、新疆、天津等遥远的目的地,虽然不是所有车皮都爆满,但基本上货运密度也达到了九成左右。

大朗铁路货场只是散布在广州的大小诸多货场之一,每天数以万计的快件从这些货场发出,同时有几乎等量的快件通过列车抵达这里,再由大小不一的货车运往省内各地,经逐步分拣,最终送到“剁手族”手里。

四通八达,货如轮转是“双十一”后广州各大货站的热闹场景。广州的交通位置显要,货物要流通全国乃至全球,广州在其中承担了重要的分拨和中转作用。

在规划专家胡刚教授看来,通过互联网等信息技术,广州这座传统商贸城市积累的市场网络、货源网络、资金网络的资源开始更深、更广地连接起周边,形成更大范围的影响力。

“全球人流、物流、资金流、信息流加速集聚扩散有助于强化城市的枢纽带动力和网络连通性,这将直接决定城市的国际影响力和竞争力。”胡刚说。

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