红米是小米在 2013 年 7 月 31 日推出的全新产品线,第一款产品是红米手机。
2019年1月3日上午10:00,小米官方正式宣布红米Red mi品牌独立,并预告将于1月10举办红米Red mi发布会。
1月3日雷军发布了一条微博,宣布了红米手机将成立全新的独立品牌Red mi,并将在1月10日举办红米Red mi的发布会。在预热海报中,可以明显得看出4800字样,该数字指的是小米总裁林斌曾曝光过的4800万的像素拍照手机,该手机将作为红米品牌独立后的第一款手机推出。
去年小米出货量出过1亿台,已经是体量极为庞大的手机厂商。在小米品牌下,已经有小米手机、红米手机、电视、生态链、小米之家等各种产品线。品牌独立,能帮助红米更快地响应市场需求,减少流程环节,同时有助于红米根据自己的特点去制定更多元化的海外战略。
红米独立,也是小米追求中高端市场的必经之路。三年前小米首次发布note系列试水3000+价格时,曾遭遇过不少质疑,市场反应也不佳。长期主打性价比,一定程度上影响了小米在中高端手机市场的品牌影响力,直到小米推出mix以后才有所改观。
红米和小米分割以后,小米也可以尝试中高端和中低端产品的多元化尝试,通过mix、note和play等产品,和红米接下来要推出的中高端产品进行良性竞争,各自走上更自由和灵活的销售道路。
但对于小米和红米来说,未来的竞争依旧是充满着凶险。品牌的独立,意味着红米不仅仅要面临和荣耀等品牌在中低端价位的竞争,也要和小米本身进行对抗,对于品牌本身的含金量依旧存在巨大的空间有待证明。