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互联网公司春晚广告营销美国春晚大不同

作者:wy  来源:网络整理  发布日期:2019-02-10 08:02:00
  现在春姐不止是指中国人的节日,很多的外国也是被中国春晚的春晚的形式吸引大家在一起过春姐,那在春晚上上很多的小伙伴今年都是产假了百度APP的抢红包行动了吧,这就是春晚的广告效应,很多的互联网科技都是在春晚的广告中脱颖而出,,美国过春晚的广告有哪些新意呢?

  美国的春晚也在2月3日(腊月二十九)开幕,科技公司在超级碗(Super Bowl)上大放异彩,不过主角不是红包,而是精心制作的广告。

  Google:每天翻译1000亿个词,最多的是「你好吗、谢谢、我爱你」

  超级碗因为极高的关注度被称为「美国春晚」,除了明星的中场表演,各种有创意的广告也是一大亮点。Google发布的广告是「1000亿个词语」,介绍Google翻译这个产品。每天有1000亿个单词被翻译,有食物、运动,也有恐惧、分裂,不过每天被翻译最多的是三句话:你好吗、谢谢、我爱你。

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  Google的广告走的是温情路线,视频中出现了世界各地的人种、语言,他们的交流在Google翻译的帮助下变得没有隔阂。即使所处的环境不同,数据还是反映了最真实的情况,和平友好的沟通占据了主流。Google Assistant、Pixel 3等产品也在视频中出现,不过存在感并不强,没有影响主要意图的表达。

  亚马逊:把Alexa放在更多的地方,虽然并不全是成功

  去年的超级碗广告亚马逊邀请了众多明星,展现Alexa失声后的世界,风格比较搞笑,用夸张的表达展现Alexa的重要性。今年亚马逊发布的广告叫「不是所有事情都能成功」,主角依然是Alexa,风格也延续去年,邀请了哈里森·福特(《星球大战》中的汉·索洛船长)等明星,用自嘲的方式展现Alexa应用的「失败案例」。

  支持智能助手的电动牙刷,刷牙时根本听不清Alexa的声音。给狗狗做了一个Alexa项圈,然后狗狗疯狂地购买狗粮。把Alexa加到浴池中,水花跟随着音乐,像喷泉一样把人喷到了空中。宇航员在太空中用Alexa控制开关,结果把整个地球都搞没电了。亚马逊自嘲了Alexa应用的失败案例,也展现了Alexa的强大和无处不在。

  微软:当每个人都可以玩游戏时,我们都是赢家

  微软展示的广告是「我们都是赢家」,介绍了他们的自适应控制器Xbox Adaptive Controller。这是一款专门为残障人士打造的游戏手柄,用两个非常大的按键代替A/B键的常用操作,还支持丰富的自定义选项。关于这款手柄,我们之前有过详细介绍。

  广告内容实际上是对一些残障儿童,以及他们家长的采访。孩子们喜欢玩游戏,因为游戏能带来快乐,在游戏过程中可以和朋友交流。在使用普通手柄时即使他们知道怎么操作,但由于身体缺陷很难发挥出正常水平。一个叫Ian的孩子说:「我从来没有觉得这不公平,只是无法改变。」有的父母表示,在孩子成长过程中,最困难的地方就是不想让他们显得与众不同,而Xbox Adaptive Controller的作用就是,让每个孩子都有玩游戏的权利。就像视频结尾说的:「当每个人都可以玩游戏时,我们都是赢家。」

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  春晚提高参与感,超级碗重视影响力

  超级碗的广告影响力巨大,成本甚至是以秒计费的。有的公司选择用绝妙的创意来次营销,更多知名的企业则把重点放在了宣传企业文化上,这种非产品宣传的广告有时更能够打动人。比如微软选择展示Xbox Adaptive Controller,但这个产品其实并不会带来多少经济效益,相反微软还付出了巨大的研发成本。所以虽然是在展示产品,但微软选择的方式是采访残障儿童。

  国内的春晚由于晚会表演的性质,把更多精力放在了观众互动上,一边看春晚一边摇一摇。方式虽然简单,但投入产出比可并不高。用户需要下载App、邀请用户,短短几天App Store的排行榜已经被Baidu、抖音占据,不过大部分人获得的只有几块钱。

  国内的春晚更多的是和大家一起互动的形式,那不同的形式有不同的显现出现的深意, 而在美国春晚中更多的是对于不同他人群的传播还有影响力,和以前相比都是有很大的改变的。

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Tag标签: 微软广告   春晚广告营销   美国春晚  
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