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网易游戏是怎么被腾讯一步步赶超?

发布日期:2019-05-05 16:21:51
电竞一直都是大热门,对于近年各大互联网公司纷纷试水游戏类的开发可以明显感觉到。

而在最近一段时间,游戏业的两大巨头腾讯和网易分别因为两个热度新闻而登上热搜,腾讯代理国服switch得到了任天堂的官宣,而网易游戏则因为知名主播PDD直播删除《逆水寒》账号而被推上了风口浪尖。

这款游戏收入百亿,带来巨额收入的同时,却改变了网易的走势

 

关于腾讯代理NS国服的新闻,评论中许多玩家都给予了高度的认可,认为腾讯接手会让主机行业和主机游戏进一步发展,并给一些小团队和独立游戏带来新的曙光和希望;但在另外一边,关于PDD删除价值千万的《逆水寒》账号一事,舆论则一边倒地对《逆水寒》的运营团队和背后的网易游戏进行口诛笔伐,而这一事件并没有因为PDD删除账号、网易官方道歉而画上句号,反而引来了更多玩家在不同媒体平台上吐槽网易的各种运营思路和引导玩家氪金的套路。

这款游戏收入百亿,带来巨额收入的同时,却改变了网易的走势

记得前几年,腾讯游戏也总是跟负面新闻挂钩,玩家的游戏体验感并不算好,网易相对比而言,口碑倒是很不错。此次PPD删除账号其实不是个别事件,只是导火索而已。

2016年《阴阳师》的大火。这款横空出世的游戏不仅改变了当时的市场格局,更对网易游戏造成了深远的影响,堪称其命运的分水岭。

这款游戏收入百亿,带来巨额收入的同时,却改变了网易的走势

 

网易游戏以端游起家,在十几年中为玩家们献上了《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》等原创精品游戏,深受玩家们的喜爱。而从混乱的九城手中拯救WOW,更是让网易收获了大批玩家的认同。而此时的腾讯,则被冠以抄袭、山寨的名头,被各路玩家嫌弃。

这款游戏收入百亿,带来巨额收入的同时,却改变了网易的走势

 

然而当网游进入移动端时代后,腾讯依靠雄厚的财力在不知不觉中完成了反超,并很快将网易甩到了身后。尤其到了2016年,网易在维持两强争霸的局面上已经显得捉襟见肘,眼看着腾讯一骑绝尘,要将网易彻底甩开。

就在此时,一款名不见经传和风二次元游戏《阴阳师》突然横空出世,凭借唯美的画风、强大的声优团队,这款连网易自己都不甚看好的游戏突然间席卷了2016年的手游市场,甚至连许多从不玩游戏的女生都加入了阴阳师的行列。

《阴阳师》的强势崛起,不仅使得网易在各大榜单上能够和腾讯分庭抗礼,更给网易带来了巨大的经济收入,凭借《阴阳师》带来的高额营收,网易游戏的营收连续两个季度不断攀升,逼近腾讯的一半,此时人们似乎看到了网易能够借此良机,大力扩充精品产品,再度和腾讯掰掰手腕。

然而在网易内部看来,《阴阳师》的爆火,让他们尝到了甜头,也让他们看到了一个自认为成功的方向。尽管《阴阳师》的画面精良、声优团队强大,但它的核心玩法,却来源于《魔灵召唤》。于是,在随后的两年里,网易开始走上了老对手腾讯的老路,开始大范围量产借鉴成功产品的核心玩法,而对画面风格和题材进行换皮的游戏。而在此期间,腾讯却并没有因为《王者荣耀》的爆火而停滞不前,反而花费大量的人力物力,在耕耘原创。至此,腾讯和网易走向了一个完全相反的路。

这款游戏收入百亿,带来巨额收入的同时,却改变了网易的走势

 

于是,玩家们看到了模仿《黎明杀机》的第五人格、模仿《绝地求生》的荒野行动,模仿《塞尔达传说》的《风云岛行动》,这些游戏在刚一运营之初,都获得不错的收入,但随着时间的流逝和正版产品的上线、侵权官司,这些仿制的游戏很快就被玩家们所摈弃。

这款游戏收入百亿,带来巨额收入的同时,却改变了网易的走势

 

除开抄袭带来的低投入高回报外,网易还从《阴阳师》身上尝到了另外一个甜头,那就是毫无保底机制的抽卡系统,在《阴阳师》大火之初,许多玩家为了抽一个SSR,不惜花费数千元以上。这样的收费套路让《阴阳师》在16、17短短两年间,就成了高达百亿流水的IP,这样固然来了大量的收入,但却毁掉了运营团队在玩家当中的口碑。

在腾讯的收入越来越高的压力下,网易急需要如《阴阳师》这样的爆款来和《王者荣耀》对抗,但《阴阳师》的成功,有着方方面面的原因,并非是瞎猫碰着死耗子,撞大运就可以。但偏偏,在业绩和KPI的压力下,网易游戏一次又一次地尝试去抄袭换皮,然后一次又一次的遭遇失败。此时的腾讯,却在原创中一次又一次稳扎稳打,不断扩大着优势。

在口碑和营收双重打击下,网易被腾讯越甩越远,从之前的两强争霸,变成了如今的一家独大。

《阴阳师》给了网易宝贵的时机和大量的资源,但却给网易游戏带来了巨大的副作用:在利益和市场双重驱动下,不仅没有让高层和团队正视玩家越来越挑剔的眼光,用《阴阳师》得来的资源去潜心研发原创游戏,反而让他们在流水换皮和抄袭的路上一路狂奔,无法自拔。

这款游戏收入百亿,带来巨额收入的同时,却改变了网易的走势

 

而如今的情势下,网易不仅被腾讯越拉越远,更是在口碑上不断下滑,用一款款粗制滥造的流水线产品,一次次透支着玩家的信任。

如果将时间的指针拨回到2016年,不知道网易是否还会因为《阴阳师》的爆火,而做出之后这样的决定。毕竟当时一切都有可能,在看到现在结果的情况下,再选一次,可能《阴阳师》仍然是网易和腾讯命运的分水岭,只不过走势可能完全不一样。

急功近利的网易背后,又有多少人也抱着如此的想法呢?在市场的需求下,也肯定无法存活。

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